调查理论与方法专题培训(ppt 74页)

调查理论与方法专题培训目录：
一、为什么要调查?
二、可口可乐
三、百事可乐如何打进市场?
四、国外发达国家市场调查业的现状
五、我国市场调查业的现状
六、中国市场调查业同业机构调查结果
七、民意调查
八、民意调查的范围和种类
九、调查理论与方法的基本内容  

 

调查理论与方法专题培训内容提要：
可口可乐：
在美国软性饮料市场上，可口可乐那突出、漏斗型的瓶子，使得可口可乐握起来更舒适、更粗壮而适于自动贩卖机贩卖，是可口可乐握在消费者手中还能让人辨认出来的唯一标志，曾经成为美国民众不可分的一部分。
百事可乐如何打进市场?
该公司慎重选择350个家庭做“长期的产品饮用测试”，以折扣优惠价每周订购任何所需数量的百事可乐及其他竞争品牌软性饮料。
史考利回忆说：“让我们大吃一惊的是，不管他们订购多少数量百事可乐，总有办法把它喝光。
这让我恍然大悟，我们要做的就是包装设计，是使人们更容易携带更多软性饮料回家的包装设计。

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