传播学的调查研究方法详述(ppt 56页)

传播学的调查研究方法详述目录：
第一节、抽样调查法
第二节、内容分析法
第三节、控制实验研究

 

传播学的调查研究方法详述内容提要：
在社会科学研究中，调查具有较为限定的含义，指的是一种为获得关于某一事物或现象的科学知识，通过一定的客观程序进行数据或资料的收集、记录、统计、分析，以探索和揭示其现状、过程、构成要素或运动变化规律为目的研究活动。
分层抽样：
分层抽样也称分类抽样，即将对象总体中的所有单位按照一定属性预先分成若干类别(层)，分别进行随机抽取。
分层油样的好处是：
(1)使大规模的抽样变得较为容易，便于调查过程的管理；
(2)可以提高推断的精确度．例如在调查“妇女的电视节目收视状况”之际，可根据已掌握的信息事先将她们的学历分成“本科以上”、“大专”、“高中”、“初中”和“小学以下”等若干层类．分别抽出样本；；
(3）便于数据处理阶段对不同属性的群体进行分析比较。
在分层抽样中，可按等比例方法分配每个层类的抽出数量。

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