当前形势下的营销创新(ppt 68页)

当前形势下的营销创新目录：
一、 当前形势下的营销困境与思考
二、 新营销理念与方向
三、 企业营销战略与模式的创新
四、 具体营销策略的创新建议
五、 建立新的营销管理体系

 

当前形势下的营销创新内容提要：
现实中的营销困境：
同质化竞争，陷入囚徒困境
品牌难以提升，产品差异少、营销手段单一雷同
客户服务价值少，关系难以深化
市场基础管理薄弱，难以持续发展
营销运作效率低，费用居高不下
企业系统协同差，往往有心无力
队伍管理难度大，人员成长滞后
传统营销的失效：
传统营销的基点是竞争，却导致过度竞争
产品同质化难以避免，差异化程度和时间有限
竞争节奏加快和强度提高，市场优势是暂时和动态的
竞争导向的策略手段其结果必然是囚徒困境
过于注重策略和技巧，而忽视消费者价值与主权
难以真正满足需求，客户价值少
经济环境的影响：
危机后逐步复苏，但不可能快速繁荣
流动性提高，导致通胀预期加强
政府政策将继续大力度拉动
消费环境进一步宽松，市场将持续回暖

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