您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 市场调查 >> 资料信息

市场调查方法综合论述(ppt 71页)

所属分类:
市场调查
文件大小:
551 KB
下载地址:
相关资料:
市场调查方法
市场调查方法综合论述(ppt 71页)内容简介

市场调查方法综合论述目录:
一、市场调查资料搜集概述
二、文案调查法
三、访问调查法
四、观察法与实验调查法
五、网络调查法

 

市场调查方法综合论述内容提要:
文案调查法:
文案调查法:又称间接调查法,是指通过查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购买、复制等手段收集二手资料的一种调查方法。
特点:
(1)调查所搜集的是已经加工过的二手资料;
(2)文案调研以收集文献性信息为主,它具体表现为各种文献资料;
(3)文案调研偏重于从动态角度收集资料,即侧重于收集反映市场变化趋势的历史及现实资料;
(4)文案调研不受时空的限制,可以获得实地调查难以取得的大量历史资料。
访问调查法:
访问调查法:简称访问法或询问法,是指调查者以访谈询问的开工,或通过电话、邮寄、留置问卷、小组座谈、个别访问等询问开工向被调查者搜集市场调查资料的一种方法。
按访问形式不同,有面谈访问、电话询问、留置问卷访问、邮寄访问等方法。
按与被访者接触方式不同,有直接访问和间接访问。
按访问内容不同,有标准化访问和非标准化访问。


..............................