市场调查的基本概念与流程(ppt 48页)

市场调查的基本概念与流程目录：
第一节、市场调查的基本概念
第二节、市场调查行业存在的问题及发展趋势
第三节、市场调查机构的选择
第四节、市场调查流程

 

市场调查的基本概念与流程内容提要：
市场调查与预测的起源：
据记载，早在古希腊，就有位名叫泰勒斯的哲学家，很注意市场调查和预测。有一年，他根据天气情况预测到油橄榄会大丰收，可人们对他的预测都不相信。
于是他把榨油机都买下来。结果当年的油橄榄果然大丰收。第二年，泰勒斯以高价出租榨油机赚了不少钱。
他说这样做主要不是为了赚钱，而是借此惩罚那些不相信市场调查和和预测的人。
市场调查类型选择和设计的原则：
1、如果对调查问题的情况几乎一无所知，应探测性调查开始；
2、在整个研究方案设计的框架中，探测性调查是最初的步骤；
3、并不是每一个方案设计都要从探测性调查开始；
4、预测性调查以描述性调查和因果性调查为基础。

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