论新产品市场调研(doc 10页)

论新产品市场调研内容提要：
新产品市场调研，就是为了提高产品的销售决策质量、解决存在于未来产品销售中的问题或寻找机会等而系统客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。其目的是在新产品上市前后，对企业推出的新产品进行前期和中期的目标消费者调研，从而抓住消费者的真实需求，提高新产品上市的成功率。
在市场上，每一个新产品上市，都会面临着不同的竞争对手；而每一个价格空间，每一条市场路径，都聚集着众多的竞品。新产品上市时对竞争对手的定位十分重要，我们不仅要了解竞争对手产品的优缺点，还要了解所占的市场份额、目标消费群体和目标定位等，这样比较有利于新产品在市场上立足。所以，做好上市前的准备工作会有意想不到的收获。为此，数字100推出了新产品调研模型，已经突破了传统手段，完全借助互联网优势，以在线平台为核心优势，已经广泛的应用到企业中。
数字100市场调查研究公司推出的 Surveycool™在线调查平台，是国际领先的企业级在线调查系统，也是国内首个拥有自主知识产权的专业调查软件，融合了市场研究公司的专业经验与先进的IT技术相结合的抽样调查，是业界领先的一种全新调查模式，能快速、高效地执行问卷调查，能在一晚上迅速收集几千份答完的问卷，能接触到高难度的受访人群能够接触到传统调查接触不到的受访人群，如孕妇、高收入阶层、大学生等群体，能实现地面拦截和一般网上调查做不到的功能，应用Surveycool专业在线调查系统能时时看到分析结果，而且能节省调查时间的同时更节约调查费用。在线调查系统对把握未来市场脉动、科学的决策有着重要的参考价值。

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