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试议网络营销组合通路决策(ppt 45页)

所属分类:
网络营销
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相关资料:
网络营销组合,决策
试议网络营销组合通路决策(ppt 45页)内容简介

试议网络营销组合通路决策目录:
一、导读个案 — 台湾物流实务
二、网络通路
三、营销通路
四、通路结构
五、通路长度
六、通路密度
七、传统营销的通路功能
八、网络通路与实体商店通路功能比较
九、传统营销通路功能与网络可取代之功能
十、去居间化与重新居间化
十一、数位通路
十二、网络营销通路的迷思
十三、网络营销通路的迷思
十四、网络订货之配销通路
十五、网络营销通路功能的建立
……
 

试议网络营销组合通路决策内容提要:
传统营销的通路功能:
信息 (Information)
促销 (Promotion)
议价 (Negotiation)
下单 (Ordering)
融资 (Financing)
风险承担 (Risk taking)
实体持有 (Physical possession)
付款 (Payment)
所有权 (Title)
数位通路:
为了帮助理解,可能数字通路简单模拟传统通路的几种角色:市集、店面及路边摊
数位市集
数位店面
数位路边摊
以某种角度来看,数位通路的现况与实体通路差异不大,而所谓的电子商务,就是市集、店面、路边摊这些角色的综合体


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