市场调查与市场预测(doc 11页)

市场调查与市场预测内容提要：
调研方案设计：
调研设计是用于指导调研、使之能实现预定目标的具体蓝图
调研设计的类型及运用
探索性研究： 对问题没有大体的认识时，调研无从做起，这时需要找到问题的轮廓。
描述性研究：用于准确描述市场环境某一方面的情况，一般假设存在时用描述性研究。
因果关系研究：当需要找出问题各变量间的相互关系时用因果研究。
（一）探测性调研   进行探测性调研是为了获取有关调研问题大体性质的背景资料。调研人员不太了解问题，并需要额外的信息，或者需要新的更多的最近期的信息时，通常会进行探测性调研。
（二）探测性调研的用途
1.获取背景资料。当问题所知甚少，或者问题还没有清晰地阐明时，探测性调研可以被用来获取许多必须的背景资料。
2.定义术语。通过探测性调研可以定义一个问题。
3.阐明问题和假设。探测性调研为即将开展的研究提出各 种假设。
4.确定调研的优先顺序。探测性调研有助于公司按重要性程度对调研主题进行优先排序，尤其是面临几个调研研究时。
探测性调研的方法
第二手资料分析。第二手资料分析（secondary data analysis）是指搜寻并解释现有的、与调研问题有关的信息过程。第二手资料分析通常是探测性调研的“核心”。这是因为查阅第二手资料有许多优点而且成本很低。随着电脑化数据库的日益普及，查找这些资料的时间成本正在逐渐下降。

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