现代市场发展对广告策划影响与制约分析(ppt 82页)

一、现代市场演变对现代广告运作的需求
二、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响
三、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系

从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响
目前有三种发展趋势使营销信息比过去
任何时候更显得重要：（ 重点解释）
（1）全球化营销的趋势  ( 新媒体、微型营销）
（2）在购买者欲望上的新焦点 （产品附加值）
（3）非价格竞争的趋势 （ 服务、便利等）
（ 分析不同时代的媒体与营销特点）

..............................