重庆华邦年度品牌营销推广策划研讨案(ppt 58页)

重庆华邦年度品牌营销推广策划研讨案目录：
第一部分：观念创导新营销观念行销
第二部分：高瞻远瞩观天下市场企业管理
第三部分：运筹帷幄定江山策略研究
第四部分：重在执行得天下传播规划

 

重庆华邦年度品牌营销推广策划研讨案内容提要：
制定重庆华邦品牌战略意义重大：
品牌意味着巨大的市场影响和占有
品牌意味着稳固的消费忠诚
品牌是企业或产品本身属性、名称、包装、历史、信誉与服务保障以及广告方式等诸方面的总合，是企业和产品外在形象和内在实质、物质与文化精神的综合体现
同时也由消费者使用该产品的感觉和经历而确定
每一个品牌背后都有一个好产品，但不是每个好产品都能成为品牌
在今天的竞争市场中，单一的非品牌型产品正被品牌型产品替代，诸多领域市场正在由品牌重新瓜分
就市场一端而言，品牌是消费者对产品的体验和感受
放眼全球：
中国加入WTO，市场行为多样化、复杂化，新型营销手段更多，面临挑战更多
更多国际大型制药企业参与中国这一全球新的最大的市场角逐
品牌传播干扰加大，导致企业投入更多资金却获得与以往持平或更小的传播效果
消费者选择面拓宽，品牌力引导作用更加明显
中国又将如何
中国政府将加大医药改革的力度
药品分类管理势在必行
药品价格全面放开
医院分化为非营利型医院和营利型医院
旧的市场格局和平衡将被打破

 

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