鞋类产品市场调研(ppt 39页)

鞋类产品市场调研目录：
前言
一、危机
二、机会
三、目标与本质
四、成功关键因素
五、专案组织
六、WBS 1000 调研行程安排
七、WBS 2000 调研费用预估
八、WBS 3000 市场信息收集
九、WBS市场信息收集
十、WBS 4000 调研表格
十一、WBS 5000 调研效果评估
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鞋类产品市场调研内容提要：
成功关键因素：
明确市场调研目的:明确出行目的、任务。安排合理有效的市场调研计划，进而达到预期的目标效果。
收集市场信息：1.市场信息的收集，包括目标市场的地理环境、人文环境、生活水平、消费观念等的收集。2.商场信息的收集，包括商场的地理位置、行业地位、交通等。3.品牌信息的收集，包括店铺形象、产品结构、畅销款等。
明确卡佛儿品牌的市场定位：通过市场信息的分析、目标市场品牌店销量的分析，明确品牌的市场定位。
合理安排行程计划及费用：安排合理的行程、工作时间，提高工作效率。避免浪费时间与金钱。
危机：
产品的开发离不开市场信息,而目前我们开发最大的弊端就是和市场脱轨。
不了解整个市场流行趋势，不了解我们的客户需要什么样的商品，不了解卡佛儿的消费群体，也不了解我们卡佛儿和市面上和其它品牌的产品之间到底有多大的差距，闭门造鞋成了我们的真实写照。要想改变现状，进行市场考察，与消费者零距离接触是必然的

 

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