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三江流醉视觉从概念营销到符号营销(ppt 39页)

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营销知识
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相关资料:
概念营销,符号营销
三江流醉视觉从概念营销到符号营销(ppt 39页)内容简介

三江流醉视觉从概念营销到符号营销目录:
一、视觉策略
二、设计符号选定
三、总体调性
四、表现形式
五、视觉展示
六、LOGO
七、包装
八、主画面及其应用
九、TVC模拟演示

 

三江流醉视觉从概念营销到符号营销内容提要:
在产品“同质化”条件下,生硬地为消费者找一个消费理由,不过是将营销传播变成为了一种“概念游戏”:产品都差不多,只是商家的说法各有不同。因此,概念营销的思维如果要普遍有效,就必须假设消费者都是弱者,或者都是容易进入概念陷阱的小孩。同时,在概念营销的模式下,广告就必然是一个美丽的陷阱,广告公司就只能是为这个陷阱做装饰的机构。
现代企业与消费者之间的合作伙伴关系,决定了现代的营销传播必然事一种诚信传播。诚信传播的精神,与寻找某种外在的概念作消费者诱导是格格不入。而且事实上现在的消费者也越来越不容易受虚幻概念的诱导,只有当一个品牌符号所创造的精神价值真正委消费者所认同的时候,它才会被市场接受。当我们这样来思考问题的时候,我们就进入了符号营销的领域。


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