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公共关系的本质属性与功能(ppt 42页)

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公共关系
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公共关系,本质属性
公共关系的本质属性与功能(ppt 42页)内容简介

公共关系的本质属性与功能目录:
一、什么是公共关系(Public Relations)?
二、公共关系的本质属性
三、公共关系的职责和功能

 


公共关系的本质属性与功能内容提要:
树立产品或企业的形象是公共关系的基本任务。白兰地酒厂借助公共关系,把白兰地在法国公众中具有的良好形象,成功地推入美国公众的心目中。分析其成功的原因,主要有以下几点。
(1)白兰地一举打入美国市场,在美国公众中树立起良好的产品形象,而且是如此的干净利落,整个过程就像一幕气氛热烈、节拍鲜明、引人入胜、富有艺术感染力的话剧。这反映出酒厂决策者不同凡响的公关意识,没有这种强烈的公关意识,满足现状,不思进取,就难以开拓更加广阔的国际市场。
(2)这次公关活动方案的设计是成功的,奥秘在于一个“情”字,以情动人,以感情投资为信誉效果的先导和基础。让两桶白兰地扮演友好使者的历史性角色,有效地缩小了法国白兰地公司与美国公众的心理差距。
(3)充分利用现代传播媒介,对公关活动的方案进行广泛宣传,较好地发挥了舆论的沟通作用,使白兰地的形象提早进入美国公众心目中,这无疑是制造“事件新闻”的一次成功实践。
(4)选择最佳宣传推广时机,将作为商品的酒与异国元首的诞辰联来,构思奇特,设计精细,既有益于提高法国白兰地的身价,又不动声色地调动美国总统客串了一次高级传播媒介的角色,十分巧妙。


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