统一冰红茶促销策划案(doc 19页)

统一冰红茶促销策划案目录：
一、市场分析 …3
（一）市场发展及现状…3
（二）现有市场竞争状况分析…4
（三）消费者分析…4
（四）市场发展趋势分析…4
（五）发展环境分析…5
二、产品分析…5
（一）“统一冰红茶”功能特点分析…5
（二）竞争对手的功能、特点分析…6
三、销售与广告分析…7
（一）“统一冰红茶”销售与广告现状…7
（二）竞争对手的销售与广告策略…8
四、企业营销战略策划…9
（一）“统一冰红茶”市场营销目标…9
（二）“统一冰红茶”市场战略…9
五、“统一冰红茶”广告策略…10
（一）形象的问题点和优势…10
（二）广告目标…10
（三）广告策划主题：年轻无极限…11
（四）广告创意设计…12
六、媒介策略…13
（一）对象媒体接收习惯…13
（二）媒体组合策略…13
（三）媒体选择策略…13
（四）媒体广告预算…13
七、公关营销策略…14
（一）目的…14
（二）对象行为分析…14
（三）活动策划…14-17
八、整体广告策划预算…17
九、广告效果预测、评估…17
（一）事前评估…17
（二）售中评估…17
（三）后期评估…17
十、实施策略…18
（一）导入时机…18
（二）实施步骤…18
（三）实施项目管理方案…18
（四）部门实施具体计划…18

 

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