宝矿力水促销策划案(doc 39页)

宝矿力水促销策划案目录：
一、公司介绍…………2
二、行业现状分析…………4
三、品牌竞争分析…………9
四、消费者分析…………12
五、产品分析…………15
六、以己之长，可敌之短（SWOT分析）……18
七、目标市场战略…………23
八、营销策略…………25
1、营销宗旨
2、营销目标
3、营销定位
九、促销策略…………27
1、宣传
2、销售现场布置
3、销售要求
4、促销环节
十、调查问卷分析…………31

 

宝矿力水促销策划案内容提要：
功能饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。从行业发展趋势来看，功能性饮料的第一波浪潮是在非典期间由乐百氏的“脉动”带动的，并引发娃哈哈的“激活”、农夫的“尖叫”、雀巢的“舒缓”、统一的“体能”等品牌的加入。功能饮料的第二波浪潮则是由王老吉所引领，王老吉所主打的“预防上火”由于定位准确，市场运营销售策略独到，使其大获成功，某年的销售高达140亿元，高居所有罐装饮料之首。这表明中国饮料市场在逐步细分的同时，功能性饮料正在得到消费者的认可，并逐步成为饮料消费市场的主导。进入2009年以来，在硝烟弥漫的C营销大战中，娃哈哈HELLO C则大有成为后发制人、统领功能饮料第三波浪潮发展之势。而在如今这个时时处处都讲究新营销策略的全球化的经济背景下，功能饮料新一轮的激烈市场竞争也将发展到以“品牌+品质”为核心的竞争上，市场争夺愈演愈烈，全球功能饮料市场呈现出一派繁荣的景象。

 

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