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某年柯达公关推广方案(ppt 67页)

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公共关系
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某年柯达公关推广方案(ppt 67页)内容简介

某年柯达公关推广方案目录:
一、 市场背景状况
二、 目标消费群分析
三、 问题点和机会点
四、 活动目的和原则
五、 活动概念
六、 活动策略
七、 活动方案架构
八、 活动说明
九、 媒介策略
十、 时间进程表

 

某年柯达公关推广方案内容提要:
目标市场
柯达市场份额比竞争对手小或未达到区域平均占有率,而市场潜力较大的二级城市
市场描述
人口在100万左右,核心商场在3~4家左右,
市场消费力需要被引导和激发。柯达KEX店在十家
左右,有继续扩大的机会和可能。经活动传播后,
消费市场有明显增加趋势,广告在该地区的影响力度不足,消费者对柯达品牌缺乏深度了解。
目标对象及描述:
目标对象
年轻父母家庭(25-35岁)孩子(0-6岁)
描述
他们是东方式传统家庭。由于地理的限制,使他们
相对于大城市新事物与时尚会慢一拍,多元化的娱乐
活动较少,生活规律化,拍照是家庭的普遍娱乐项目。
在购买胶卷方面,他们是朋友,亲戚买什么,他们
就买什么,看到就买,没有强烈的品牌意识,同时
价格大因素会考虑得更多一些。


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