别克君威经典广告策划案(doc 35页)

别克君威经典广告策划案目录：
第一部分：市场调查…………………………………3
一、营销环境分析……3
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素…………3
2、市场营销环境中的微观制约因素………………6
3、市场规模……7
4、市场构成的特征……9
5、营销环境分析总结…………………………………9
二、消费者分析…9
1、消费者的总体消费态势……………………………9
2、现有消费者分析…10
3、潜在消费者分析…13
4、消费者分析总结…13
三、产品分析………14
1、产品的性能………14
2、产品质量…………15
3、产品价格…………17
4、产品材料、质地、工艺分析…………………………18
5、产品的外观及命名18
四、竞争对手的营销状况分析…………………………19
1、竞争对手数目……19
2、竞争对手分析……20
五、企业与竞争对手的广告分析………………………22
1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现……………………………22
2、广告分析总结……24
第二部分：广告策略24
一、广告目标……24
二、目标市场策略……24
三、产品定位策略……24
四、品牌形象策略……25
五、广告诉求策略……25
六、产品表现策略……25
七、广告媒介策略……27
第三部分：广告计划 ………………………………27
一、广告目标……27
二、广告时间……27
三、目标区域……28
四、广告诉求对象及重点……………………………28
五、广告媒介选择与发布计划………………………28
六、广告费用预算（略）……………………………29
第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）………29

 

别克君威经典广告策划案内容提要：
中国和美国、日本的关系一直是影响中国车市的一个不可忽视的问题，其影响可能十分微小，但有时可能成为最主要因素，当中美关系发生恶化时，如中国驻南斯拉夫大使馆被炸，撞机事件的发生，台湾问题的紧张都会影响通用公司在华的投资和扩张计划，消费者的购车选择也会有所转移。中国和日本的关系就更为敏感，这种敏感比中美关系的敏感程度更强更持久，但这种敏感不一定对美国车产生不利影响，相反有可能出现有利影响。在北京这样政治空气和市民的政治敏感度较其它城市更强，可能使轿车市场销售蒙受损失。
交通的恶化对车市的影响：
随着机动车数辆的突增。交通问题日益显著，像北京上海这样中高档轿车消费集中的城市，交通状况已难堪重负，并非城市车辆多，比如北京的私家车已经突破200万辆，而香港有500万辆轿车，北京却比香港拥堵的多，显示出北京的交通管理水平有待提高。交通的恶化对中高档轿车的影响主要看政府的政策，如果政府对轿车采取限制政策，将势必影响到轿车的销售，如果政府加强对交通的管理，轿车的销售量还将稳步提高。

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