品牌策略与管理(doc 12)

目录

一、品牌管理之基本概念
二、个案研讨—杜邦在中国
三、品牌机构经济学
四、品牌竞争策略
附件：个案研讨---杜邦铁佛龙中国创品牌策略

一、品牌管理之基本概念
1.品牌：产品的识别（Identification）
为何需要识别：
（1）品质有差异
（2）消费利益随品质而定
（3）生产者对品质有直接影响
（4）品质差异是非随机的（non  random）
2.品牌是奖惩生产者的工具
为何处罚生产者：
（1）产品价值无法事先认定
价值大于价格→奖励---再购买、忠诚度增加、增加购买量、口碑行销
价格大于价值→处罚---不再购买、忠诚度降低、口传效果
（2）品牌帮助消费者找出当事人

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