百货市场行销定位策划方案(doc 13)

 大  纲

一、前言
二、策略架构
三、行销研究
1、消费者分析
2、市场竞争形势分析
3、目标市场分析
四、商品定位
五、市场定位
六、行销策略
1、商品策略
2、订价策略
3、渠道策略
4、推广策略

一、前言
    近年来，国内市场的急速变动，产生了流通革命。在百货业市场的行销战中，其竞争局势愈趋复杂与激烈，至使每家百货公司都陷于苦苦恋战的局面。因此，国内百货市场的经营必须采取整体行销组织战，亦即必须运用商圈立地战略、商品企划并区别差异化定位，业态推扩、经营战略与促销战略的总体作战方针。

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