某书店品牌整合营销策划案(doc 57页)

第一部分  市场调查报告：
一  调查总体分析                                              
二  竞争状况分析                                              
三  内部状况分析                                              
四  相关信息分析                                              
五  市场状况分析                                              
六  消费者分析                                                
七  总结部分                                                  
第二部分  传播目标和策略
一  思考乐书局的价值分析                                     
二  我们的定位策略                                           
三  思考乐书局的具体定位                                     
四  信息到达现有顾客和潜在顾客的最佳接触点                   
五  关键顾客利益与主要传播信息                               
第三部分  营销战略
一  营销提所能供的差异化                                     
二  战略创意部分                                             
三.设定成长的期营销决策                                       
四.设计和管理市场推广战略                                     
五 根据接触点制定传播战略                                    
第四部分．营销方案
一  整合营销传播设计                                          
二  广告方案                                                  
三  事件营销方案                                              
四  直接营销方案                                              
五  实施问题预测                                              
第五部分  传播策略总结                 

第一部分 市场调查
一  调查总体分析
1.调查目标：
对思考乐书局的营业方针，状况做全面的分析，并与上海其他大型书店做比较，分析思考乐的现状，找出它的问题点与机会点，为它做出更准确的定位，将它的“新概念”打造得更加完善，更具有人性化，进一步扩大上海市场。

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