增强某品牌魅力营销方案(doc 13)

一、社会文化环境及竞争态势
二、电视广告传达概念：

 

   国内品牌发展到一定的阶段必然都会遇到的一个问题便是品牌在消费者心中被认为老化的显著问题，尤其是对于象服饰\鞋类这种几乎受技术影响不强、始终要强调品牌魅力、产品魅力的品类而言，时时刻刻都应该对品牌进行检索，为品牌注入活力。品牌的长久历史随时都会成为一种发展的阻碍，如何增强品牌的魅力，激活品牌成为一个极需解决的问题。

xx集团有限公司创建于1977年，为全国皮鞋行业排头兵企业。1997年，xx成为中国皮鞋行业第一个驰名商标；1998年，xx品牌成功输出制鞋王国意大利；1999年，xx荣获国家质量效益型先进企业特别奖；2000年5月，江泽民总书记亲临xx视察；2001年3月，xx全国皮鞋行业率先通过了ISO9001：2000质量体系认证，xx皮鞋成为国家首批免检产品。在全国排名前1000家大型商场中均有xx专柜或精品屋，在全国各大中城市建有2000家专卖店。xx市场份额已达31.9%，市场占有率、市场覆盖率和销售量均在全国同行业中名列前茅。/;'

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