宝宝金水某年整体媒介规划(ppt 24页)

宝宝金水某年整体媒介规划目录：
一、关于立志企业2004央视招标
二、立志传播策略及规划建议

 

宝宝金水某年整体媒介规划内容提要：
在“关于央视招标”部分，我们希望通过对宝宝金水招标段的价值做简要的分析，力争回答以下问题——
1、央视A特段的广告收视情况及观众流动情况？
2、宝宝金水是否需要追加在其它媒介的投资？
可以明确的3点：
CCTV-1全面的覆盖与新闻联播后A特段的高收视率，对宝宝金水品牌广告全国的露出有很大作用，稳固宝宝金水全国“第一品牌”的地位；
中央电视台招标段位广告露出，给立志企业本身带来的特别价值；
立志在A特段33万元/次的15秒广告成本，也占用了企业相当一部份的广告预算；
再深入的4个问题：
通过地方台转播收看《新闻联播》的观众有多少？
通过央视看完《新闻联播》立即转台的观众有多少？
A特段广告同时被地方台转播的有多少？
A特段招标在全国主要区域的广告效果如何？

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