行销环境相关知识培训(ppt 34页)

行销环境相关知识培训目录：
一、 前言：猜猜看，影响多大？
二、 行销环境的意义与重要性
三、 行销个体环境
四、 行销总体环境
五、 行销环境的扫描、评估与因应

 

行销环境相关知识培训内容提要：
根据统一超商的统计：
气温在20到25度C之间，每增加1度，当日凉面的销售就成长___%；
气温在25度C之后，每增加1度，当日凉面的销售就成长___%。
全家便利商店的台风财（2005.7海棠台风为例）
泡面销量比平日多＿＿％
便当、面包比平日多＿＿％
电池比平日多＿＿％
零食、饼干比平日多＿＿％
妥当因应行销环境有何好处？
掌握消费者需求，发展合适的产品
更新产品原料与技术，降低成本、提高品质
较具竞争优势
有助行销人员与组织的活力与智能
提升企业形象
行销个体环境(microenvironment)
和行销部门及活动有直接关系的因素
企业对行销个体环境有某种程度的影响力

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