市场营销环境实用培训教材(ppt 35页)
市场营销环境实用培训教材(ppt 35页)内容简介
市场营销环境实用培训教材目录:
第一节、市场营销环境的含义及特点
第二节、微观营销环境
第三节、宏观营销环境
第四节、环境分析与营销对策
市场营销环境实用培训教材内容提要:
一、营销环境的含义
市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。
营销活动要以环境为依据,企业要主动地适应环境,而且要通过营销努力去影响环境,使环境有利于企业的生存和发展,有利于提高企业营销活动的有效性。
二、市场营销环境的特征
客观性
差异性
多变性
相关性
三、营销活动与营销环境
首先,市场营销环境是在不断变化之中;
其次,企业营销活动受制于营销环境;
营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。
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