凯旋门广场项目营销策划书(doc 29)

目    录

统一说辞
第一部分：定位篇
一、 市场概况
二、 SWOT综合分析
三、 定位
第二部分：策略篇
一、市场细分
二、产品包装 
三、价格策略
四、销售策略 
五、广告策略 
第三部分：执行篇
一、产品资讯整合
二、产品策划与营销策划阶段安排
三、宣传推广工具
四、过程控制
五、销售方法
六、销售促进
第四部分：管理篇
一、项目运作
二、销售过程管理
三、费用预算

 

本 案 要 旨
一、 从市场实际出发完成凯旋门广场的全方位定位；
二、 从目标消费者行为特征出发制定销售策略；
三、 从资源整合的视角打造凯旋门广场的独特诉求主张（即USP）；
四、 紧紧围绕目标市场展开宣传、销售；
五、 通过专业销售队伍的全过程把握实现销售目标；
六、 凭借实效的整体营销策略实现广开客源、控制支出的理念。

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