旅游市场营销组合策略培训课件(ppt 99页)

旅游市场营销组合策略培训课件目录：
第一节、旅游产品策略
第二节、旅游价格策略
第三节、旅游渠道策略
第四节、旅游促销策略

 

旅游市场营销组合策略培训课件内容提要：
旅游产品是旅游企业一切经营活动的主体，旅游企业在确定旅游市场营销组合策略时，首先面临的问题是企业能够提供什么样的旅游产品或服务去满足旅游市场的需要。正确的旅游产品决策是旅游企业生存和发展的关键所在。旅游市场营销组合的其他几个方面的决策都是以产品策略为基础进行的。
从供给者的角度看：
旅游产品是旅游经营者凭借一定的旅游资源和旅游设施，向旅游者提供的满足其在旅游过程中综合需求的服务。
旅游产品有整体旅游产品和单项旅游产品之分：
整体旅游产品是满足旅游者旅游活动中全部需要的产品或服务；
单项旅游产品则是指住宿、餐饮、交通、娱乐、游览等方面的单项产品或服务。

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