某某店整合营销传播策划案(doc 14)

一、市场简述
二、确立经营理念和识别系统
三、广告营销定位
四、广告目的
五、针对性广告手段
六、活动构想
七、如何更有效地吸引民众参与
八、相关广告及制作细则
九、促销活动预测效果

一、 市场简述
   市场调研详细结果需通过广告主正式委托后，实地调查分析如实报告，以下市场大体情况，谨供参考：拥有中国五金之都的美称，市区内大型超市、量贩主要有：联华超市，永康好又多超市，永康市望兴自选商场，永康群煜超市，永康应联佳友商场，永康市现代超市，当然还有我们物美超市。物美超市与他们相比有优势也有劣势。物美超市最明显的特点是：“地处市中心区域，交通绝对最方便，卖场营业面积较大，消费群相对比较理性、消费群综合素质较高、品牌忠诚度高”。以服务社区家庭消费者为主， 满足家庭日常生活食与用所需，经营面积在2500平方米，经营品种在5000——8000种，经营特色 是超市与商店街相结合，超市中经营生鲜、日配、加食品、洗涤用品、家居用品等，商店街经营散装的果、干果、糕点、茶叶和化妆品、眼镜与快餐小吃等，一般居民生活用品都能满足。

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