中国饮料市场分析(ppt 13页)

中国饮料市场分析内容提要：
可口可乐：——可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
1、独特有效的人才战略，人才是企业最重要的经营资源
2、因时而异，科技创新，产品研发
3、广告效益，明星代言，宣传企业文化
4、正确的促销战略，瓶盖有奖促销等
5、与商业巨头联盟，实现强强联手
优势：
1、全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力；
2、具有强势行销能力、体系及企业广告，品牌形象深入人心，已成为消费者生活之一部分；
3、拥有雄厚的资金及高度研发能力；
4、产品市场占有率高，产品更为市场之领导品牌。 …………
劣势：
1、组织庞大、控制不易。 
2、消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
3、主要消费族群(年轻族群)之产品认同感，略逊于百事可乐。
4、在茶饮料领域未能成为老大，还需继续研究开发。
..............................