广告促销计划流程实施手册(ppt 63)

主要内容
一、广告促销计划制定原理
二、设置业务目标
三、制定广告促销计划
    1.原理与程序
    2.预算与分配比率
    3.设计广告方案/预算
    4.设计促销方案/预算
    5.汇总确定广告促销计算/预算
四、评估批准方案
五、监督修正目标和方案执行

广告促销计划制定实施原则
原则一      广告促销计划是实现业务计划和资金预算的重要手段与措施之一，将公司或事业部的品牌/产品战略的整体性与各地灵活把            握的促销方案有效地结合起来；

原则二      广告促销计划以严格的信息收集和分析，活动效果预期评估，以及主要竞争对手的行为为基础，避免简单地按销售额决定            广告/促销预算的方法；

原则三      广告促销计划的制定实施要有适当的资源（尤其是人员结构）、授权以及考核制度相对应，建立一套科学的评估方案和监              控修正系统，以保证方案顺利实施和形成及时的反馈修正。

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