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市场营销调研--二手资料分析与定性调研法(ppt 65页)

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市场调查
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相关资料:
市场营销调研,资料分析,定性调研
市场营销调研--二手资料分析与定性调研法(ppt 65页)内容简介

市场营销调研--二手资料分析与定性调研法目录:
第1节:市场调研中的信息资料
第2节:市场调研中常用的二手资料
第3节:焦点群体访谈和深度访谈
第4节:心理反射技术

 

市场营销调研--二手资料分析与定性调研法内容提要:
原始资料和二手资料:
市场调研中所用的资料,最基本的可以分为两大类:原始资料和二手资料。
原始资料是指专门为当前所研究的问题收集的资料。
二手资料是指不是专门为当前所研究的问题而收集和整理的资料。
原始资料与二手资料的比较。
对二手资料价值的评价:
可获得性:二手资料必须是可以得到的;
相关性:二手资料必须是与所调研的问题密切相关的;
精确性:资料必须是精确的;
及时性:资料必须是能及时提供市场当前状况的。
定性调研与定量调研:
定性调研是依靠调研人员的“直觉”来获取资料,通过感受、分析和判断得出调研结果的一种方法。
定量调研是调研人员依靠对于从较大数量的样本获得的数据,进行统计分析,把握事物发展的程度,作为决策依据的一种调研方法。
两种调研方法优缺点和局限性的比较。
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