市场营销学战略篇(ppt 85页)

第三篇    战略篇
第五讲  市场细分化战略
第六讲  企业战略计划过程与市场营销管理过程
第七讲  市场竞争战略研究
 

第五讲  市场细分化战略 
  一、市场细分的概念、基础和意义
  二、市场细分的步骤、标准和方法
  三、市场细分的一般程序
  四、目标市场的选择、评估与策略
        第五讲  市场细分化战略 
一、市场细分的概念、基础和意义
    1．市场细分的概念 P156
    市场细分：是指企业按照消费者在需要、爱好、购买动机、购买行为、购买能力等方面的差别或差异，运用系统方法把整体市场划分为两个以上不同类型的消费者群，再把每种需要或愿望大体相同的消费者，细分为消费者群为标志“子市场”的一系列求同存异的方法。
即（1）分什么？；（2）怎样分？

..............................