基于知识营销的4Is营销策略(ppt 11)

一、个性化的产品和服务
二、基于协商下的价格约定
三、基于网络的信息技术平台
四、知识的交流
五、4Is营销策略组合应用的基础

个性化的产品和服务
（Individual product and service）
　    知识经济极大的改变了人们的生活方式，“消费者需求日趋个性化，情感化，人们更加重视个性的满足，精神的愉悦。这意味着消费者的需求可从“量的消费”、“质的消费”开始走向“感情消费”时代”。在这个时代，企业会发现，原来那种针对一般顾客的标准化产品会越来越缺乏吸引力，而那些彰显个性的产品则受到消费者极大的欢迎。因此在知识经济时代，基于个性化的基础上进行产品生产和服务，是企业在激烈的市场竞争中获得生存和发展的必然要求。

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