整合公关促销计划(ppt 96页)

一、策略前思考
二、策略发展
三、整合公关促销方案
四、预算分配

 

壹、策略前思考
一、企划前提
二、环境分析
三、SWTO 分析
一、企划前提
安丽日用品股份有限公司于 1982 年在台湾成立分公司，为国内历史最悠久、组织最庞大、体制最健全的直销公司
，并持续以推动国内直销业市场的健全发展为己任，故被各界所推崇，享有国内直销业中的龙头地位。
但近二年来，适逢国内经济不景气以及众多业者加入直消行业，市场竞争激烈；而少数不肖业者不实行为，亦对直销造成负面的影响。
此次，安丽公司希望寻找合适的促销企划，作好沟通传播的工作，以争取整体的竞争优势。

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