市场营销学基础复习测试(doc 8页)

市场营销学基础复习测试内容提要：
1.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。(√)
2.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。(√)
3.新产品、名牌产品及有某种特殊性能和用途的产品特别适用于选择性分销策略。（×）
4.一般来说，管理跨度和管理层次护卫互为正比关系。（×）
5.适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（×）
6.市场营销组合中的“地点”，就是指企业经营的场所。（×）
7.对于服装经营者来说，差异性营销策略是最不适宜的。（×）
8.当新产品进入产品生命周期畅销阶段时，应以晚期采用者为主要营销对象。（×）
9.某牌牙膏有三种规格、两种口味，这种产品的深度为5。（×）
10.生产观念和产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重产品产量，后者注重产品质量。(√)
11.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×）
12.相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。(√)
13.宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。（×）
14.国外一些厂商常花高价清明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。（×）
15.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。(√)
16.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。（×）
17.经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。（×）
18.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。（×）
19.生产资料购买行为可分为三种类型，即经常性购买、选择性购买和探究性购买。（×）
20.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3．6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。（×）
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