营销策划的基本知识(ppt 74页)

一、策划人的知识水平和业务素养
二、策划人才的基本能力要求
1.创意能力
2.市场调研能力
3.组织能力 
4.洞察能力 
5.整合能力
6.执行能力
三、策划人才的心理素质要求
1.正确理解策划
2.策划的基本性质
3.策划的功能及基本原则
四、策划的运作过程
1.设定问题(课题)与目标
2.策划环境分析
3.斟酌课题、创意与构想
4.制作具体计划、日程安排
5.整理策划书
6.效果评价与反馈
五、关于策划的认识误区
1.策划思维的逻辑起点
2.项目策划的思维模式
六、房地产营销策划与制作
营销是市场经济的永恒主题
七、房地产发售的策划与运作

 

策划的基本含义
策划，即筹划或谋划，它是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施的行动方案。策划是一项立足理论，面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息，判断事物变化的趋势，围绕某一活动的特定目标这个中心，来全面构思设计，选择合理可行的行动方式，从而形成正确的决策和高效的工作。

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