营销管理之竞争分析(ppt 38)

一、竞争者分析
二、竞争结构分析
三、竞争战略

 

市场竞争战的思考
与军事战争不同的是，市场竞争中对手们的每一招都要消费者买帐，消费者是市场竞争战的裁判
战争的武器
要损害对手
有利于消费者
不要伤害自己
市场常用武器
开发新产品
调整价格
给中间商让利
促销
品牌

..............................