您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 营销策划 >> 资料信息

康师傅乌龙茗茶营销策划方案探讨(doc 47页)

所属分类:
营销策划
文件大小:
7096 KB
下载地址:
相关资料:
康师傅,营销策划方案,方案探讨
康师傅乌龙茗茶营销策划方案探讨(doc 47页)内容简介
康师傅乌龙茗茶营销策划方案探讨目录:
一.营销策划的目的………………1
二.公司及产品简介………………1
A.公司简介………………1
B.产品简介………………2
三.市场环境分析………………3
A.市场背景与市场前景分析………………3
B.市场机遇………………4
C.目标市场分析………………5
四.竞争分析………………6
A.竞争状况分析………………6
B.直接竞争者分析………………6
1.统一………………6
2.可口可乐“原叶”………………7
3.娃哈哈………………7
4.三得利………………7
C.间接竞争者分析………………8
五.SWOT模型分析………………8
A.优势Strengths………………8
1. 品牌优势:………………8
2.价格优势:………………9
3.技术优势:………………9
4.资金优势:………………9
5. 明星效应:………………9
B.劣势Weaknesses………………9
1.口味方面………………9
2.质量问题………………9
C.机会Opportunities………………10
D.威胁Threats………………10
六.营销战略………………11
A.营销宗旨………………11
B.目标市场………………11
C.产品定位………………11
D.4Ps营销理论分析………………12
1.产品(Product)………………12
2.价格 (Price)………………14
3.分销 (Place)………………15
4.促销(Promotion)………………16
E.营销目标………………18
七.营销方案………………19
A.方案一:“茗茗之中就你最对味”故事征集活动………………19
1.方案目的及意义………………19
2.方案内容………………19
3.方案可行性分析………………20
4.方案经费预算………………20
B.方案二:品乌龙 玩转QQ………………21
1.方案背景………………21
2.方案目的及意义………………21
3.方案内容………………22
4.方案经费预算………………23
C.方案三:乌龙茗茶(康师傅)大篷车高校巡游活动………………23
1.方案目的及意义………………23
2.方案内容………………24
3.方案可行性分析………………24
D.其他方案创想………………24
八.风险控制:风险来源与控制方法………………25
九.结束语………………26
十.附录………………26
A.调查问题分析………………26
B.广告宣传规划样本………………42
C.团队照片………………43

..............................