图书市场营销策略探讨(pdf 2)

一、什么是图书市场营销
二、为什么要建立图书市场营销体制
三、制约图书市场营销的因素
四、关于我国实行图书市场营销的策略初探

 市场营销和图书市场
美国经济学家菲利浦·科特勒认为&
市场营销是个人和集体通过创造，提供出
售，并同别人交换产品和价值，以获得所
需所欲之物的一种社会和管理过程。这一
概念的要点包括：需要、欲望和需求，产品
（商品服务与创意）、价值、成本和满意，交
换和交易，关系和网络市场、营销者与顾
客等，是一个分析、计划、执行和控制的过程。
图书市场是图书商品交换关系的总

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