xx旅游业形象策划与营销规划纲要(pdf 14)

一、旅游形象策划的基本内涵
二、格尔木旅游地脉及文脉分析
三、旅游形象策划
四、旅游市场营销规划

旅游形象策划(Tourism Identity System, 缩写为TIS)是受企业CIS的启发、广告业的影响带动、国内旅游业的迅猛发展和强大的市场竞争等综合因素的作用下，在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统，它标志着“旅游产品”与企业产品具有相统一的市场供求关系和类似的运作规律。旅游形象是旅游资源的本体素质及其媒体条件（服务环节）在旅游者心目中的综合认知印象。实施TIS，塑造良好的和特色鲜明的旅游区形象，有利于扩大旅游区吸引力，拓展客源市场

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