广州珠江啤酒营销案例分析(doc 47页)

广州珠江啤酒营销案例分析目录：
一、 市场分析……………………1
（一） 广东市场分析……………………1
（二） 消费者分析……………………2
二、 企业分析……………………5
（一） 概况……………………5
（二） 企业的使命：酿造至纯，让生活更真……………………5
（三） 企业的愿景：以“五个领先”打造具有国际竞争力的啤酒企业……………………5
（四） 企业产品……………………5
（五） 珠江啤酒企业的波特五力模型分析……………………6
（六） 企业SWOT分析……………………10
三、 目标市场分析……………………12
（一） 目标市场选择……………………12
（二） 选择大学生市场的依据……………………12
（三） 目标市场消费行为特征……………………14
（四） 目标市场观念与态度……………………14
四、 市场策略……………………15
（一） 产品策略……………………15
（二） 定价策略……………………18
（三） 渠道策略……………………19
（四） 促销推广策略……………………19
（五） 广告策略……………………21
（六） 品牌策略……………………22
五、 校园推广策划……………………24
（一） “一起舞 更尽兴”珠江啤酒校园街舞大赛……………………24
（二） 娱乐篮球风暴和海报DIY比赛的完美结合……………………33
六、 活动风险预测与防范……………………35
七、 珠江啤酒在高校的发展蓝图……………………36
附：调查问卷……………………37
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