现代广告学--广告创意与表现(ppt 56页)

现代广告学--广告创意与表现目录：
一、广告创意的含义、原则
1.1广告为什么要有创意
1.2什么是广告创意
1.3广告创意的原则
1.4情景互动型广告创意
二、广告创意理论
2.1罗斯·里夫斯的USP理论
2.2大卫·奥格威的品牌形象理论
2.3威廉·伯恩巴克的ROI理论
三、广告创意表现
四、广告创意方法

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