移动某某品牌整合营销传播全案分析(doc 14)
移动某某品牌整合营销传播全案分析(doc 14)内容简介
一、战略选择
二、品牌调性系统分解
三、盘点传播“兵器谱”
四、“体验式”参与
五、分兵布阵,组合工具
仅仅15个月的时间,中国移动新推出的动感地带,就“俘获”了2000万目标人群,也就是说,平均每3秒钟,就会有一个动感地带新用户诞生。据中移动2003年末的不完全统计,中国移动启用“动感地带”品牌比未启用“动感地带”品牌:短信流量增长超过63%;点对点短信业务收入增长超过30%;短信增值业务收入增长超过45%。
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