某保健药品营销策划书(doc 25页)

某保健药品营销策划书目录：
一、市场分析……………………………………………………………………………3
１、市场概述………………………………………………………………………3
２、认识骨病………………………………………………………………………3
二、行业分析……………………………………………………………………………4
１、政策环境………………………………………………………………………4
２、经济环境………………………………………………………………………4
３、自然环境………………………………………………………………………4
三、竞争环境分析………………………………………………………………………4
１、功效分析………………………………………………………………………5
２、价格分析………………………………………………………………………5
３、相关竞品状况…………………………………………………………………5
４、主要竞品………………………………………………………………………5
５、目前市场竞争品牌卖点………………………………………………………6
四、目标消费者分析……………………………………………………………………6
１、消费方式转变…………………………………………………………………6
２、消费者分类及信息来源………………………………………………………6
３、目标消费需求重点……………………………………………………………7
五、SWOT分析……………………………………………………………………… 7
１、优势……………………………………………………………………………7
２、劣势……………………………………………………………………………7
３、威胁……………………………………………………………………………7
４、机会……………………………………………………………………………7
六、产品市场定位………………………………………………………………………8
１、功能定位………………………………………………………………………8
２、目标消费群体定位……………………………………………………………8
３、诉求对象………………………………………………………………………8
４、目标市场………………………………………………………………………8
５、卖点……………………………………………………………………………9
七、市场目标……………………………………………………………………………9
八、营销策略…………………………………………………………………………  9
１、广告策略…………………………………………………………………… 13
２、通路、终端管理策略……………………………………………………… 14
九、执行时间（略）………………………………………………………………… 14
附件…………………………………………………………………………………………15

 

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