广告公司生态调查报告分析(doc 22页)
广告公司生态调查报告分析(doc 22页)内容简介
广告公司生态调查报告分析目录:
前言 研究对象的基本情况
一、被访广告公司所在地分布
二、被访广告公司业务类型
三、被访广告公司属性
四、被访广告公司规模
运营态势篇
一、营业额总体保持增长态势,但增幅放缓
二、总体营业利润持续走低,整合媒体资源趋势增强
(一)媒介策划购买/销售公司的利润相对较高
(二)“媒介广告代理及销售”在广告公司的主营服务中排名上升
(三)户外广告公司保持稳定增长
三、多种收费方式并行,服务费地位日益突显
(一)占被访广告公司收入比例最大的收费方式
(二)服务费逐步取代代理费成为广告公司主流收费方式
四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素
(一)“专业服务能力”和“代理经验和业内声誉”是目前广告公司最为看重的竞争力
(二)缺乏核心竞争优势——中小型广告公司的发展瓶颈
五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素
(一)广告公司日趋客观对待人员流动频繁现象
(二)广告专业人才素质的需求状况
(三)广告公司日益重视增强员工培训、打造学习型组织
合作关系篇
一、被访广告公司评估广告市场的主导力量
二、解析广告公司与广告主的合作关系
三、广告公司与媒体的合作关系
竞争策略篇
一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中,市场整体运行效率不高
二、“独资前夜”的市场竞争格局
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前言 研究对象的基本情况
一、被访广告公司所在地分布
二、被访广告公司业务类型
三、被访广告公司属性
四、被访广告公司规模
运营态势篇
一、营业额总体保持增长态势,但增幅放缓
二、总体营业利润持续走低,整合媒体资源趋势增强
(一)媒介策划购买/销售公司的利润相对较高
(二)“媒介广告代理及销售”在广告公司的主营服务中排名上升
(三)户外广告公司保持稳定增长
三、多种收费方式并行,服务费地位日益突显
(一)占被访广告公司收入比例最大的收费方式
(二)服务费逐步取代代理费成为广告公司主流收费方式
四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素
(一)“专业服务能力”和“代理经验和业内声誉”是目前广告公司最为看重的竞争力
(二)缺乏核心竞争优势——中小型广告公司的发展瓶颈
五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素
(一)广告公司日趋客观对待人员流动频繁现象
(二)广告专业人才素质的需求状况
(三)广告公司日益重视增强员工培训、打造学习型组织
合作关系篇
一、被访广告公司评估广告市场的主导力量
二、解析广告公司与广告主的合作关系
三、广告公司与媒体的合作关系
竞争策略篇
一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中,市场整体运行效率不高
二、“独资前夜”的市场竞争格局
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