营销企划知识培训讲义(doc 26)

一、 营销企划 概述
二、 企划目标的确立
三、 让创意成为成熟的营销企划 
四、 企划的生命力在于个性化
五、 企业形象策划
六、 用文化营造企业的基本经营理念
七、 企业的产品企划
八、 价格企划
九、 用质量托起企业销售市场
十、 企业促销策划

随着我国社会主义市场经济的发展，我国市场已成为世界经济圈快速增长的热点。特别是一批国际跨国企业对我国市场的渗透，不仅深化了国内市场的层次，而且强化了我国企业市场竞争的营销意识 。企业抢占市场是通过一系列营销管理 活动进行的，因此，一些国内外的企业家一致认为，企业要搞好市场竞争，必须要培养懂得营销管理 的人才，这些人才不仅要懂得如何管理营销活动，更要了解如何策划营销活动  。
　　企业策划营销 活动是一种具有创意性的专业实践。它是通过人们主观的理念加工，以一种新颖的形式将营销理论 化解为具有针对性的操作程序。在西方通常把这种行为称为营销企划 (Marketing Planning)。营销企划涉及的内容很多，但主要包括三个方面：即营销目标策划、营销市场定位策划及营销组合策略策划。
　

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