朵彩产品营销策略宝典(DOC 8)

一、弄潮浪尖，应势而生——产品研发以消费需求为导向
二、做阿姆斯特朗，不做嫦娥——全力打造彩棉内衣经典
三、产品策略 核心概念：“非化学、无污染”
四、消费者利益
五、SWOT分析与生命周期预测
六、目标消费人群细分
七、打造品牌勿忘生产，生产专家做总经理

近年来，传统内衣偏安一隅难以有所作为，保暖内衣滥炒科技概念、狂打价格战，面临消费信任严重危机。彩棉内衣环保健康，主张鲜明，产品概念通俗易懂。市场营销 调查显示，60%以上的消费者期待它的诞生。
崇尚绿色健康、回归自然本色，是社会文明发展的必然，是大势所趋。在国际市场上，服装品牌能否通过“环保生态认证”，对于能否取得发达国家“特别通行证”有直接的关联。也与扩大出口，增加服装品牌企业发展的后劲有直接的关联。         在国内市场营销 上，生产过程无污染，产品废弃以后能在大自然里被吸收的绿色服装也呈强劲的发展势头，被消费者看好，成为热销的商品。关怀（care）健康，让肌肤远离化学污染的危害，不仅意义重大，而且市场庞大。因此，率先强化一个观念，有助于品牌企业的可持续发展，对国家，对市场，对消费者同样会大有作为。
在中国，彩棉种植与终端产品的开发已有近十年的历史，相关技术已经相当成熟，消费需求也已初步形成规模。在这个99度到100度的临界点上，“朵彩”应势而生，抓住了这个历史机遇。眼光决定命运。以消费需求为导向，把握市场营销 先机、先发制人，是“朵彩”产品研发的第一原则。

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