现代国际市场营销理论(doc 16页)

现代国际市场营销理论目录：
第一节 市场与市场营销的含义
一、市场的含义与市场的种类
二、市场营销的含义与功能
第二节 市场营销学的性质与研究对象
一、市场营销学的由来和发展
二、市场营销学的性质和特点
三、市场营销学的研究对象
四、市场营销学的研究方法
第三节 企业经营管理思想的发展
一、生产观念（Production concept）
二、产品观念（Product concept）
三、推销观念（Selling concept）
四、市场营销观念（Marketing concept）
五、社会市场营销观念（Social marketing concept）
第四节 市场营销与企业战略规划
一、规定企业任务
二、确定企业目标
三、安排业务（或产品）组合
四、制定职能计划
第五节 市场营销管理的任务与类型
一、营销管理的含义
二、营销管理的任务
三、营销管理的类型
第六节 市场营销与国际市场营销
一、国际市场营销的基本概念
二、国际市场营销与国内市场营销的区别与联系
三、国际市场营销学与其他学科的关系
第七节 企业从事国际市场营销活动的原因及方式
一、企业从事国际市场营销的原因
二、企业进行国际市场营销的方式（Mode of entry）或程度（Degree of Involvement）

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