全球经营与国内市场营销案例分析(doc 9页)

全球经营与国内市场营销案例分析内容提要：
在某年的时候，由于音响产品家庭普及率达到相当高的水平以及产品的质量和耐用性大幅提高，音响市场的规模达到了高点，进一步扩大成为困难。同时，音响产品的价格竞争越来越激烈。例如，不仅处于成熟期的产品盒式收录机的价格大幅下降，而且，当时作为新产品的CD播放机的价格也只有3年前的3分之1 。进一步，在出口市场，某年以后的日元大幅上升，给高出口比率的音响行业重大的打击。例如，某年音响产品出口额为9637亿日元，只有上一年的81.52%。音响市场的萧条，国内外市场的激烈竞争，日元对美元升值等因素给音响制造企业以及大企业的音响制造部门深刻的影响。
对于某某来说，除了前面提到的共同影响因素以外，还有它特有的因素。即VHS制式与BETA制式竞争余波的影响。某某从某年以来，以OEM生产形式向母公司索尼提供BETA制式的VTR产品。曾经达到月产超过2万台的记录，一度成为某某的主要业务领域。但是，随着VTR的制式逐渐统一到VHS制式，某某的BETA制式VTR的生产急剧减少，到了某年基本上停止生产VTR产品。这样，日元升值，音响产品的低价格竞争，国内音响市场萧条，以及向索尼的OEM形式的VTR产品的生产基本停止，这些因素综合起来造成某某在某年度的业绩大幅下滑，造成51.6亿日元的大幅赤字 。

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