20年营销经典选编(PPT 25)

20年营销经典选编
2006.9
中国的营销从萌生走向成熟
 价格大战
CIS风潮
广告标王争霸
终端决胜；

4P
策划
定位
整合营销传播
品牌管理

直销
电子商务
数据库营销
网络营销

1、营销策划---亚细亚商战
1989年9月1日 ,开业不到半年的亚细亚打出；“所有商品九五折的横幅 ”。由此拉开中原商战
简评：策划仅仅是整个企业经营活动中的一个手段而已，是塑造国际强势品牌的的一个片断或一个组成部分.
 2、企业形象热潮---太阳神引领
“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”。
健力宝、海尔、万家乐、科龙和TCL等企业成为先后成为“吃螃蟹的人”。
海尔的“海尔兄弟”形象是一个成功的创意，
“海尔兄弟”成为中国白家电行业最为亮丽、最具人性化和最具国际化审美风格的品牌形象。 
评价：正确审视企业的形象策划，市场竞争的赢家是需要依靠真正企业实力.
3、体育营销－－健力宝开辟
在第23届洛杉矶奥运会上 ,中国队连续获得了15块金牌 .中国队加快出击的背后，有一种魔水在起作用，这是一种新的饮料，健力宝随之名声大噪，被多国记者冠以中国魔水之称。
评价：体育营销是一种市场活动，其目的在于通过体育营销不断增强企业的品牌力和营销力，因此，它不只是市场部门的事，而是和企业的文化力、产品力、研发力、信息管理能力、财务管理能力、危机管理能力等等紧密相连，因此它不能游离于企业管理系统之外，而应相互协作、相互融和、共同提升

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