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如何制定年度策略性营销规划(doc 43页)

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营销策划
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如何制定年度策略性营销规划(doc 43页)内容简介
如何制定年度策略性营销规划目录：
第一讲  商战利剑：年度策略性营销规划
1－1  营销发展的三个阶段
1．2  什么是年度策略性营销规划
1．3  年度策略性营销规划的11个步骤
第二讲  机会及威胁分析（一）――宏观环境
2．1  人  口
2．2  经济状况
2．3  社会文化
2．4  政治环境
2．5  科学技术
2．6  自然环境
2－7  检查要点
第三讲  机会及威胁分析（二）――消费者购买行为
3－1  消费者购买行为模式
3－2  影响消费者购买行为的主要因素图3－2详细地列出了影响消费
3－3  检查要点
第四讲  机会与威胁分析（三）――竞争者
4－1  从市场结构着手
4－2  分析个别竞争者
4．3  相对竞争优势分析
4．4  掌握竞争优势的检查表
第五讲  机会及威胁分析（四）——市场总需求分析
5—1  什么是市场潜量
5—2  市场总需求预测(market forecast)
5－3  自检作业4-1
第六讲  机会与威胁分析（五）——前期业绩和策略评估
6—1年度计划评估
6—2  盈利能力评估
6—3  效率评估
6—4  策略评估
6－5  自检作业
第七讲  长处及弱点分析
7－1  评估资源
7－2  认清长处
7－3  评估处长及弱点对未来的影响
7－4  自检作业

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